Orlen to polska marka paliwowa, która jest jednym z największych przedsiębiorstw w kraju. Nazwa ta została wymyślona przez połączenie dwóch słów: „OR” od Olej Rafinowany oraz „LEN” od Leningradu, gdzie znajdował się jeden z głównych dostawców ropy naftowej dla Polski.
Historia powstania Orlenu
Orlen to jedna z największych polskich firm zajmujących się produkcją i dystrybucją paliw oraz chemikaliów. Choć nazwa ta jest dziś bardzo rozpoznawalna, mało kto wie, jak doszło do jej powstania.
Historia Orlenu sięga lat 80. XX wieku, kiedy w Polsce dokonywały się istotne zmiany gospodarcze. W wyniku przemian systemowych nastąpił m.in. podział państwowych przedsiębiorstw na mniejsze spółki kapitałowe – takie jak PKN Orlen.
Choć sama firma została utworzona dopiero w 1999 roku poprzez połączenie dwóch innych przedsiębiorstw (Petrochemii Płock i Rafinerii Gdańsk), to już wcześniej pojawiła się potrzeba nadania nowej nazwy całemu koncernowi chemicznemu obejmującemu różnego rodzaju zakłady produkcyjne.
Warto jednak wspomnieć o tym, że pomysłu na tę właśnie nazwę nie wymyśliła żadna agencja reklamowa czy specjalista od marketingu – miało być zupełnie inaczej! Pierwszym wyzwaniem było bowiem stworzenie skrótu dla pełnej oficjalnej nazwy: „Państwowego Przedsiębiorstwa Handlu Naftowego ‚Orlen'”.
Jednym ze sposobów radzenia sobie z długimi i trudnymi do zapamiętania akronimami była moda na tworzenie tzw. „słów-kluczy”. W ten sposób powstały m.in. takie nazwy jak Elektrociepłownia Stalowa Wola (ESW) czy Krajowy Depozyt Papierów Wartościowych (KDPW). Jednak w przypadku Orlenu próbowano podejść do tematu nieco inaczej.
Początkowo rozważane było skrócenie pełnej nazwy o kilka pierwszych liter, jednak okazało się to niemożliwe – PPHN Orle brzmiałoby dziwnie i nijak nie kojarzyło się z branżą paliwowo-chemiczną. Innym pomysłem było wykorzystanie słowa „nafta”, ale również szybko porzucono go ze względu na jego negatywne konotacje.
Ostatecznie doszukano się inspiracji w naturze i zwierzętach – a dokładniej: orle królewskim, które od wieków symbolizują siłę, wolność oraz dumę narodową Polski. Nazwa ta miała podkreślać polski charakter firmy oraz jej aspiracje do przewagi na rynku krajowym i międzynarodowym.
Choć sama idea może wydawać się prosta lub wręcz banalna, trudno przecenić znaczenie właśnie odpowiedniego nadania nowej marki dla sukcesu całego przedsiębiorstwa – szczególnie w czasach transformacji ustrojowej i otwarcia gospodarki Polski na świat. Nazwa Orlen stała się bowiem nie tylko symbolem zmiany, ale też nowoczesności i efektywności działania.
Dziś po prawie 30 latach od powstania firmy nazwa ta jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych brandów w Polsce – a sama firma PKN Orlen notuje rocznie miliardowe zyski oraz prowadzi wiele działań społecznie odpowiedzialnych. Warto pamiętać o tym, że za sukcesem tak dużych przedsięwzięć często stoi ogromna praca wielu ludzi – zarówno menedżerów czy specjalistów ds. marketingu, jak i pracowników poszczególnych oddziałów produkcyjnych czy dystrybucyjnych.
Historia powstania nazwy Orlen to przykład tego, jak nawet pozornie błahe kwestie mogą mieć duże znaczenie dla rozwoju biznesowego danej organizacji lub branży jako całości. To także dowód na to, że warto szukać inspiracji tam gdzie jej nikt by się nie spodziewał – czasem właśnie dzięki temu możemy osiągnąć najlepsze wyniki!
Wezwanie do działania: Zainteresowany/a pochodzeniem nazwy Orlen? Sprawdź historię marki na oficjalnej stronie internetowej firmy.
Link tagu HTML : Kliknij tutaj, aby poznać historię Orlenu.
